Ao longo da história a logomarca do McDonald´s sofreu algumas alterações. Sua ordem cronológica é:
Cores: Amarelo e vermelho sempre foram as cores que ligaram o público a marca, atualmente a logo consta apenas o amarelo porém geralmente é posta em fundos vermelhos
Slogan: Em inglês é “I´m lovin´it”, traduzindo para o português tornou-se “Amo muito tudo isso”
Site: http://www.mcdonalds.com/ , a partir deste Site existem ligações para acesso a empresa no mundo todo. Apesar de ser uma rede mundial, tem comportamento diferente de acordo com o local, inclusive no conteúdo dos sites.
O McDonald´s é direcionado ao público jovem, que gosta de fast-food. Sua marca é composta por cores vivas e que instigam o interesse por comida, tanto o vermelho quanto o amarelo chamam atenção do consumidor e permitem viabilizar a intenção da logomarca ser de fácil fixação na mente.
O slogan “Amo muito tudo isso” da empresa também ajuda a chamar junto aos jovens, as suas famílias, pois mexe com o emocional das pessoas, principalmente com o afeto e o amor de cada um de seus consumidores. Isso tudo é reforçado pelas propagandas institucionais aonde as imagens utilizadas associam momentos de alegria e felicidade a produtos disponíveis pela empresa.
Seus produtos, embalagens, atendentes e tudo que se relaciona a marca são bem postados diante do consumidor, contendo uma linha a ser seguida e utilizada por cada franchising. Porém, sua estratégia varia alguns aspectos dependendo da localidade em que está inserida, se adaptando sempre aos hábitos e costumes do país, inclusive fazendo algumas alterações no próprio cardápio, mas sem perder sua essência, o fast-food. Na Europa, por exemplo, as unidades do McDonald´s têm características físicas mais tradicionais e clássicas e usam em sua configuração cores como o marrom, seguindo a linha conservadora dos países. Já no Brasil, encontramos cores vivas, tropicais, indo de acordo com o clima e os próprios hábitos do país.
